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麥當(dāng)勞品牌簡(jiǎn)潔創(chuàng)意之《午餐時(shí)間》
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-4 字體：[大] [中] [小]
拐角的書(shū)包小主人哪里去了（圖）？奇怪的是書(shū)包的兩根背帶很自然地“定格”在那里，天然地形成了一道金色的拱門(mén)，似乎書(shū)包用這樣的“啞語(yǔ)”暗示我們，它的小主人丟下它跑去吃麥當(dāng)勞了。創(chuàng)意的訴求將書(shū)包和麥當(dāng)勞的目標(biāo)市場(chǎng)自然地結(jié)合在一起，它沒(méi)有用任何情感性的要素去打動(dòng)受眾，也無(wú)須用冗長(zhǎng)的文案去勸說(shuō)消費(fèi)者,用靜止的書(shū)包呈現(xiàn)出的M字樣就和受眾建立起了內(nèi)在的聯(lián)系，并留給受眾無(wú)限的想象空間。
廣告的大標(biāo)題是：“午餐時(shí)間”，畫(huà)龍點(diǎn)睛地將書(shū)包主人的去向告訴了受眾。英文time中的m被麥當(dāng)勞的標(biāo)志金色的拱門(mén)所代替，在黑色的背景下顯得格外醒目設(shè)計(jì)構(gòu)思和文案相得益彰，可謂是創(chuàng)意的絕妙之筆。